Příběh Playboy

Jaro 1953, USA. 27letý hugh Hefner, narozený v Chicagu, je schopen sbírat 8 000 dolarů ze světa a chce pro ně zřídit pánský časopis..

Hefnerův nakladatelství od dětství - ve škole zorganizoval vydání novin ve zdi, které dodal s karikaturami, několik dní kreslil v armádě karikatury a po studiu na umělecké fakultě University of Illinois pracoval v mužském časopise Esquire..
Hugh Hafner nejprve vynalezl jméno Strany Stag („Bakalářská strana“) pro svůj osobní časopis a dokonce požádal svého přítele, karikaturistu Arv Millera, aby navrhl vhodný znak - namaloval jelena ve smokingu. Ale měsíc před vydáním nového vydání časopis Stag prohlásil svá práva k titulu. Pak se Hugh rozhodl půjčit si jméno od malé společnosti Playboy (prodej aut), kde pracoval jeden z jeho přátel. A později umělec Arthur Paul líčil další zvíře ve smokingu pro emblém - Bunny the hare..

Hefner neměl samostatnou redakci - rozložení místnosti bylo sestaveno, namalováno, opravováno a lepeno v kuchyni vlastního bytu. Když se Hefner zamyslel nad tím, jak přilákat potenciální čtenáře, vzpomněl si, jak v armádě přišpendlil na postel fotky filmových hvězd. Tak se zrodila první myšlenka - umístit krásu do časopisu, který by později mohl být obdivován na zdi. Tato myšlenka v 50. letech nevypadala vůbec banálně. Hefner zpočátku chtěl v časopise vydat stereofonní fotografii (stereofonní film byl v té době v USA velmi populární), ale po započítání nákladů na stereo brýle, které by bylo třeba investovat do každého čísla, tuto myšlenku odmítl. Ale včas si vzpomněl na svého dlouholetého přítele Johna Baumgarta - majitele chicagské společnosti s kalendářem krás. Za $ 50, Häfner koupil fotku mladé herečky, Jean Mortenson, kdo později vzal pseudonym Marilyn Monroe pro studio u XX století Fox. A dejte fotografii na titulní stránku prvního vydání Playboy.

Vzhledem k tomu, že $ 8,000, které Hugh Hefner shromáždil, bylo dost na to, aby zaplatil za tisk, reklama byla mimo otázku. Hefner bombardoval velké distribuční sítě prodávající periodika, v nichž tvrdil, že za novým projektem stojí lidé z Esquire, kteří se přisuzují pozici manažera American News Co. Malá nezávislá síť Empire News Co. odpověděla na dopisy. Úspěch prodeje překonal všechna očekávání - číslo s Marilyn Monroe, vydané v prosinci 1953, s cenou půl dolaru, bylo prodáno v nákladu 52 tisíc výtisků. To Hefnerovi umožnilo zaplatit za tisk druhého čísla..

V roce 1955 se Hefner rozhodl umístit do svého deníku fotografie nejen filmových hvězd, ale i neprofesionálních modelů. Playboy zveřejnil fotografii "dívky měsíce" (pod jménem Janet Pilgrim), který se podílel na předplatném v redakci. Myšlenka, že krásné dívky žijí nejen v Hollywoodu, ale doslova vedle, se pak jevila jako revoluční. Problémy časopisu byly zakoupeny okamžitě a na konci 50. let byl již vydán Playboy v nákladu 1 milion kopií. Více než 6 milionů dolarů ročních příjmů pouze z maloobchodních tržeb umožnilo Hughovi Hefnerovi pokračovat v tématu "dívka měsíce žijícího vedle" v nové kapacitě..
Publikace.

Po zveřejnění v roce 1959 v reklamách společnosti Playboy, které nabídly ke koupi „klíče ke dveřím“ Chicagského klubu Gaslight, Hefner obdržel asi 3 000 odpovědí čtenářů. Rozhodl jsem se otevřít svůj vlastní klub. První Playboy založení se objevilo v Chicagu v únoru 1960, přes rok podobné kluby se otevřely v Miami, New Orleans a New York. Ti, kteří zaplatili 25 dolarů za "klíč", čekali na restauraci, bar, jazz a kabaret. Atmosféru provozoven Playboy vytvořila "Bunny girls", další know-how společnosti Hefner. Mužům se nedovolí dotýkat se jich. Oblečená v těsné kombinéze, zdobené uši zajíček a načechraným ocasem, se krása rychle stala symbolem sexu 60. let. V Playboyu byla „Bunny girl“ předložena jako profese, publikovala reklamní brožury - mladé dámy, které vstoupily do klubů, slíbily růst kariéry a výdělky až 200 dolarů týdně.

V polovině 60. let více než 30 milionů klubů Playboy po celém světě tvořilo více než 1 milion členů, celkem Playboy prodal 2,5 milionu klíčů v hodnotě přes 60 milionů dolarů..

Samotný časopis v 60. letech se stal kultem. Novým úspěšným tahem Hafnera bylo umístění velmi vážných textů na stránkách Playboye, zejména pak rozhovory Vladimíra Nabokova, Fidela Castra, Martina Luthera Kinga, Andyho Warhola. Oběh společnosti Playboy ve Spojených státech na počátku 70. let překročil 7 milionů kopií - rekord pro lesklé časopisy a roční zisk ve výši 11 milionů dolarů, v roce 1971 se společnost Playboy Enterprises stala veřejnou - její akcie se objevily na newyorské burze. Úspěch umožnil začít dobývání zahraničních trhů. V srpnu 1972, německé vydání Playboy bylo propuštěno, tři měsíce pozdnější italská verze začala. O něco později, světlo střídavě viděl francouzské, brazilské, japonské, mexické a španělské vydání..
Velké ztráty.

V polovině 70. let se klubová móda změnila. Diváci chtěli tančit a seznámit se s opačným pohlavím v klubech a „Bunny holky“ už nejsou hodné zábavy. Porno filmy a "deset cent" peep show získávají na popularitě - Playboy kluby začali ztrácet zisky a vypnout. Ale jedna instituce Playboy přinesla peníze srovnatelné s příjmem ze samotného časopisu. Londýnské kasino, které společnost otevřela v roce 1964, se do konce 70. let stalo nejúspěšnějším provozem hazardních her v Evropě. Tam, "Bunny dívky" byly ztraceny miliony arabských ropných šejků - milovníci rulety a pokeru. Zisky z kasina dosáhly, podle odborníků, až 26 milionů dolarů a oficiální roční příjem Playboy Enterprises v roce 1980 z klubů a her překročil 163 milionů dolarů.

Takový úspěch rozrušil společnost Ladbrokes, majitele největší kasinové sítě ve Velké Británii, a zahájila cílenou kampaň proti zařízení pro hazardní hry Playboy. Soutěžící z Ladbrokes si stěžovali na komisi pro hazardní hry, že v kasinu Playboy navzdory britským zákonům jsou hostům poskytnuty půjčky. Skandál vypukl, a po soudu v roce 1981, Playboy podniky byly nucené prodávat jeho obchod v Londýně. Atlantic City - na druhé straně oceánu, měla naději. Společnosti Playboy Enterprises spolu s Elsinore právě dokončily výstavbu komplexu kasina, klubu a hotelu, který odhadli odborníci trhu na 140 až 150 milionů dolarů, ale úřady, které se dozvěděly o londýnském skandálu, odmítly vydat licenci společnosti Playboy Enterprises a společnost Häfner musela prodat své 47,5% podniků. partnerům z Elsinore.

V časných 80s, říše Playboy podniků, kvůli problémům s obchodem s hazardními hrami, ztratil téměř 45% $ 363 milión příjmů ukázaných v roce 1980. Všechno ostatní zase změnilo morální hodnoty. Playboy v tisku byl sužován bojovníky proti AIDS a ženskými právními obhájci. Oběh časopisu v roce 1985 ve Spojených státech klesl na 4,1 milionu, a brzy, komise vytvořená americkým prezidentem Ronaldem Reaganem v boji proti pornografii nařídila prodat řadu erotických publikací pouze ze specializovaných přepážek. Časopis přestal být distribuován v tisících místech distribuční sítě. Hugh Hefner musel prodat za 4 miliony dolarů slavné 119 metrů velké letadlo Big Bunny - unikátní letadlo vybavené tanečním parketem, kinem, bary, ložnicemi pro 16 hostů a postelí s ručně vyrobenou oponu z tasmánského vačice, která ho stála 70 let. V roce 1982 Hefner odmítl prezidenta Playboy Enterprises Derricka Danielse. O tři roky později, poté, co Hugh utrpěl mrtvici, nesl břemeno problémů říše jeho dcera - nový prezident Playboy Enterprises, Kristi Hefner..

Dcera pro otce.

Poté, co se stala prezidentkou, našla Kristi Hefner pro společnost nový trh. A to přímo nesouvisí s nakladatelstvím firmy Playboy. Bitva o zisk byla vedena divizí Playboy Entertainment, vytvořenou v 80. letech, která začala propagovat produkci videa, a později vlastní TV kanál kabelové televize Playboy. Playboy už byl v televizi. Od října 1959 v programu Playboyův Penthouse, později přejmenovaný na Playboy After Dark, sám Hugh Hefner inzeroval své kluby..

Ale v 80. letech se objevily další priority - domácí video se stalo populárním. Playboy Entertainment začíná pravidelně vydávat video verzi svého časopisu, stejně jako znamení Američanů za měsíční $ 10 - 15 na Playboy TV vysílání. V roce 1990 dosáhly nové tržby společnosti výše 28,1 milionu dolarů, což je v porovnání s kasinem divize Playboy, která vznikla v polovině 90. let díky úsilí společnosti Kristie Hefner o podporu mezinárodních trhů. Spice TV a Vivid sítě byly přidány do kabelového kanálu Playboy TV, který svým účastníkům nabízí teplejší erotiku.

Geografie televizních kanálů se rozšířila - kromě USA v Evropě, Latinské Americe a Asii, uvádí společnost Playboy Enterprises 22 televizních sítí. Domácí video z Playboy na konci 90. let je již prodáváno ve 200 zemích po celém světě. Playboy Entertainment byla nejziskovější divizí říše - na přelomu století dosáhl roční příjem více než 100 milionů dolarů, v roce 2002 dosáhl zisk společnosti Playboy Entertainment více než 32 milionů dolarů, což představuje vynikající ukazatel legendárního londýnského kasina o 6 milionů dolarů..

Poplatek za krásu.

Poplatek "dívka měsíce" Playboy nezveřejňuje. Podle odborníků je to asi 20 tisíc dolarů Kandidáti na střelbu v Playboy v USA hledají agenty vhodné pro časopis dívky znamení a přísně dodržovat smlouvu. Žádné nahé střelby pro jiné podobné publikace, televizi a reklamu po dobu dvou let - místo dvou let účasti na propagačních akcích, tiskových konferencích a časopisových večírcích ve všech zemích, které vydávají Playboy. Po dobu dvou let by se dívka na magazínových akcích měla chovat podle zavedeného kodexu chování. Například, znát životopis zakladatele časopisu Hugh Hefner, strukturu jeho majetku Playboy Mansion West a historii Playboy, a také diskutovat s tiskem pouze témata obsažená v balíčku otázek a odpovědí Playboy. "Dívka měsíce" má dobrou vyhlídku stát se slavným modelem, a také být volen vůdcem Playboy "dívka roku". V USA to přinese krásu o 100 tisíc dolarů více.
Říše v číslech.
Podíl reklamy na příjmové struktuře americké edice Playboy je 35%. V roce 2002 obdržel 32,4 milionu dolarů na reklamu, průměrná cena reklamní stránky je 62,9 tisíc dolarů.
Celkový oběh 20 mezinárodních vydání Playboy v roce 2002 činil 4 97 milionů kopií. V oběhu se ruské vydání Playboy umístilo na pátém místě po Spojených státech, Brazílii, Německu a Polsku..

Nejúspěšnější věci se dějí s divizí Playboy Entertainment, zabývající se kabelovými sítěmi a domácím videem - v roce 2002 dosáhl její zisk 32 milionů dolarů s obratem 121 milionů USD.

Online jednotka Playboy Online je nejmladší, byla vytvořena v roce 1997. S ročním obratem 31 milionů USD v letech 2001 a 2002 se mu podařilo dosáhnout plusu až do konce roku 2003.

Divize Playboy Licensing prodává práva na umístění loga společnosti. V roce 2002 dosáhly tržby 13,2 milionu dolarů a držitelé licencí prodali zboží společnosti Playboy v hodnotě 350 milionů dolarů..