8 věcí, které byste nikdy neudělali bez reklamy

Nadezhda Frank, autorka knihy „Epocha slouží inzerentům“, sestavila seznam věcí, které reklama naučila lidi.

1. Kartáčujte si zuby

Kartáčování zubů pomůže udržet je zdravé - všichni věděli tuto pravdu ve 20. letech. Ale nestačilo to: lidé jen zřídka čistili zuby a proto jen zřídka kupovali zubní pastu. Claude Hopkins, jeden z prvních světových textařů, navrhl reklamy pro Pepsodent a přišel na to, jak přesvědčit lidi, aby si dvakrát denně čistili zuby. Musíš jim slíbit krásu! Byly tam dívky se sněhově bílými úsměvy na reklamě a zákazníci dostali jednoduchý vzorec: pokud chcete stejné bílé zuby, kartáčujte je dvakrát denně. Fungovalo to! Slib bílých zubů se stal velkou motivací a kartáčování se stalo zvykem po celém světě..

2. Pijte pomerančový džus

Na počátku 20. století se kalifornští farmáři rozhodli podpořit prodej pomerančů a obrátili se na inzerenta Alberta Laskera. Ale lidé už jedí citrusy, tak jak je přimět jíst více? A pak Lasker začal propagovat pomerančový džus. Šťáva nebyla populárním nápojem, ale lidé tomu věnovali pozornost, když se z reklamy dozvěděli, kolik výhod a vitamínů v ní bylo. Lasker začal popularizovat jak hotovou šťávu, tak čerstvé šťávy, protože pomeranče byly nutné pro oba, a proto Laskerův klient vždy zůstal v černé barvě. Barevné tisky navrhly začít ráno se sklenkou šťávy, a tam je ještě víra, že pomerančový džus je nejlepší pít na snídani. Lasker později udělal totéž s ananasy..

3. Prožívání čerstvého dechu

Fráze "čerstvý dech" existuje v našem slovníku pouze prostřednictvím reklamy. Totéž v angličtině: slovo "halitosis" a problém, který to znamená, se stal populárním ve dvacátých letech, kdy společnost Listerine začala propagovat svou ústní vodu. Byla to reklama, která přesvědčila spotřebitele, že špatný dech je vážnou nevýhodou, překážkou komunikace a obecně všeobecným problémem. Zvláště dobrá reklama fungovala pro ženy. Zvláště pro ně byly vydány reklamy s titulkem jako "Eternally družička, ale ne nevěsta" (to bylo, samozřejmě, špatný dech). Prodej žvýkaček, osvěžujících sprejů a zubní pasty je již 90 let postaven na našem strachu z pachu dechu..

4. Dejte pohlednice

Dnes je obvyklé dávat pohlednice z jakéhokoliv důvodu a dokonce z žádného důvodu. Nebylo to vždy tak. Na počátku 20. století byly pohlednice používány k blahopřání k narozeninám nebo k Vánocům a téměř nikdy nebyly osobně dány. Jednoho dne se Joyce Hall, tvůrce Hallmark, rozhodl, že Američané jsou veselí a otevření lidé, kteří by podpořili myšlenku pohlednice „bez důvodu“. Jednalo se o první pohlednici věnovanou přátelství. S cílem propagovat své výrobky přišel Hall s brilantním sloganem. Zněl takhle: "Hallmark. Pokud je pro tebe důležité dát to nejlepší." Ukazuje se, že dar nebude dobrý, pokud nebude připojen k kartě, kterou jste si pečlivě vybrali. Toto se stalo novým pravidlem v tradici gratulace. Postupně jsou lidé zvyklí na to, že přání na pohlednici je nutnou součástí každé oslavy. A Hallmark na to vybudoval více než milionový obchod..

5. Jsou hotové výrobky

Během první světové války se mnozí výrobci naučili vyrábět „rychlé“ výrobky a polotovary a v době míru tyto technologie nadále používali. Ale produkty jako Nescafe a Jell-o se prodávaly velmi špatně. Ukázalo se, že žena v domácnosti není voják v zákopu, nemá kam spěchat a používat rychlé občerstvení k odhlášení na lenost a neschopnost vařit. Výrobci předstírají, že hodně závisí na kupujícím v procesu vaření. Začali tisknout dlouhé instrukce na balíčcích („přidejte mléko / cukr / studenou vodu, ozdobte takhle, sloužte tímto způsobem“), reklamy nabízejí komplikované recepty na produkty, které by měly usnadnit život. Trik pracoval: kupující se již nestydí brát polotovary a hotové směsi z polic. No, v našem věku polévky za 5 minut nikdo nesmí přesvědčit ...

6. Vyčistěte si vlasy

Dlouho se věřilo, že slušná žena nebude barvit vlasy. V 50. letech v USA bylo odpuštěno pouze herečkám a zpěvákům. Nicméně, v roce 1957, Clairol barva inzerát byl propuštěn, který měnil názor veřejnosti. Reklama ukázala rodinu, dobře oblečené ženy s jasnou barvou vlasů. Text říká, že používají přírodní odstíny Clairolu. Modely byly vybrány tak dobře, že veřejnost uvěřila: můžete být ideální matkou a udělat si blondýnku, o tom není nic ostudného. Barvení vlasů bylo považováno za normální a Clairol se stal několik let vedoucím hráčem na trhu..

7. Kouř na cestách

V XIX století, kouření bylo rituál. Bylo přijato, že kouří doutník nebo dýmku doma nebo vnějšku, v dobré firmě, pro klidný rozhovor. Pro mnoho, takové potěšení bylo vyžadováno ne více než jednou týdně. A pak vynalezli cigarety - téměř jako doutníky, ale menší a levnější na výrobu. Americký tabákový magnát James Duke nejprve založil masovou výrobu cigaret a začal je aktivně podporovat. Duke prosazoval myšlenku, že cigarety jsou vhodnější pro zrychlení tempa života. Čas hrál do jeho rukou: v 1890s, zápasy se staly dostupnými pro Američany, který dovolil jim rozsvítit se na ulici. A ve dvacátých letech se značka Camel objevila s všudypřítomnou reklamou a zapomněli na dýmky, doutníky a tabák na žvýkání. Z rituálu se kouření změnilo na krátkou radost z běhu, ale více lidí se na něj stalo závislými a společnosti vyrábějící tabák začaly prodávat mnohem více, než kdyby nabízely pouze doutníky a dýmky..

8. Věř v Santa Claus

Santa Claus, jak ho známe, je prací marketingového oddělení Coca-Cola, který se rozhodl před 32 lety spojit pohádkový charakter se značkou. Bylo to v roce 1931, kdy se tato společnost rozhodla proměnit svatého elfa v zelených punčochách na milého starého muže - reklamní symbol ochranné známky Coca-Cola. Santa Claus s lahví Coca-Cola v jeho rukou, cestování na sobí sáně a brodění komínové roury do domů dětí, aby jim dary. Tato tlustá dívka v červené čepici s bílým okrajem a stejnou barvou sharovarychik a sako se stala nejlevnější a cenově nejvýhodnějším fotografickým modelem všech, kteří znali historii reklamního obchodu. Společnost již více než 80 let pevně spojila svůj obraz se sezónou hlavních zimních prázdnin..