Důvody rebrandingu jakékoli společnosti

Známé a staré logo, barevné schéma společnosti, slogany se po chvíli nudí. Často i úspěšná franšíza začíná ztrácet zisky díky skutečnosti, že její vzhled se z konkurence stal nudným nebo ztraceným. Kromě toho, pokud nechcete stimulovat zájem kupujícího, pak se brzy bude lhostejný, co koupit.

V tomto případě je smysluplné znovu se označit. V procesu aktualizace se změní pouze logo nebo celá koncepce prezentace společnosti na trhu. Jak ukazuje praxe, aktualizace obrazu vyžaduje seriózní přípravnou práci a analýzu publika. Nedostatek pochopení složitosti procesu vyvolává otázku i mezi podnikateli: „Proč je to tak drahé?“ Samozřejmě to bude drahé, protože celá cesta rebrandingu může trvat déle než jeden měsíc.

Důvody pro aktualizaci image společnosti

• Koncepce stárnutí. Svět se vyvíjí a některé skutečné nuance v době stvoření mohou v moderní době vypadat směšně a nevhodně..
• Soutěž Pokud se soutěžící objeví na trhu se stejným výrobkem, ale s novou reklamou a "vzhledem", pak se kupující bude s největší pravděpodobností snažit o nového hráče. Jediný způsob, jak se dostat ven, je aktualizovat koncepci tak, aby znovu vzbudila zájem jejích stálých zákazníků..
• Pohyb směrem k novým trhům. Není tajemstvím pro nikoho, že národní nebo geografický atribut silně ovlivňuje kupní sílu. Některé značky nejsou v některých kulturních švech jednoduše vnímány. Společnosti se proto rozhodly změnit značku, aby přilákaly nové trhy..

Rebranding vyžaduje nesmírně opatrný přístup. Kromě změny značky, musíte zabránit podobnosti s konkurenty, ne náhodně urazit žádné skupiny zákazníků. Příklady zahrnují úspěšné změny v zásadách značky:

• Burberry je asi 150 let. Problém vznikl z neočekávané strany: mafii velmi líbily pláště a pláště. Společnost začala mít dojem, že tuto značku nosí výhradně zločinci. K vyřešení problému proběhla reklamní kampaň za účasti mnoha mladých osobností. Takže bez změn loga a obecné řady výrobků bylo možné změnit postoj k celé značce..

• Old Spice je stejný příběh jako Burberry. Kvůli jménu byla značka vnímána jako stárnoucí a byla špatně zakoupena mezi mladými lidmi. Rozhodnutí bylo podobné: pozvání Isaie Mustafové a cyklus zábavných reklam. Prodej začal okamžitě růst. Ačkoliv, upřímně, výrobky se liší kvalitou od konkurence.
• Ve finále musíte vzpomenout na rebranding společnosti Sberbank Ruska. Více než 200 miliard rublů bylo vynaloženo na změnu koncepce obrazu. Vše se změnilo - od formy zaměstnanců po řešení interiérů v kancelářích a standardech všeobecných služeb. Bez ohledu na to, jak zneužil tuzemskou banku, rebranding šel k němu pouze ve prospěch.

Líbí se vám tento článek? Podělte se s přáteli - vytvořte si repost!